Anuncios en ChatGPT: qué son, dónde funcionan y si le compensan a tu negocio
Si usas la versión gratuita de ChatGPT, puede que ya hayas visto un recuadro con la palabra «Patrocinado» debajo de una respuesta. Son los anuncios de ChatGPT, y desde finales de agosto también están en España.
Esta semana OpenAI los ha llevado a 14 países más de Latinoamérica. Varios clientes nos han preguntado si merece la pena anunciarse ahí, así que lo hemos ordenado todo en un sitio.
Resumen: los datos clave
¿En qué países funcionan ya los anuncios de ChatGPT?
OpenAI empezó a probar los anuncios en Estados Unidos en febrero de 2026. El 18 de agosto anunció su llegada a 31 mercados europeos, España incluida, y el 21 de octubre los amplió a 26 países más. Hoy están en 89 países.
Dónde funcionan ya los anuncios de ChatGPT
| Zona | Desde | Países |
|---|---|---|
| Estados Unidos | Febrero de 2026 | Prueba inicial |
| Europa | Finales de agosto de 2026 | 31 mercados, España incluida |
| Brasil y México | Antes de octubre de 2026 | Ya estaban activos |
| Resto de Latinoamérica | 21 de octubre de 2026 | Argentina, Bolivia, Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Panamá, Paraguay, Perú, Puerto Rico, República Dominicana y Uruguay |
En los países que acaban de entrar, OpenAI dice que empezará con pocos anuncios e irá subiendo poco a poco. Si vendes en Latinoamérica, al principio habrá poco inventario.
¿Quién ve los anuncios?
Solo los mayores de 18 años que usan el plan gratuito o ChatGPT Go, el plan barato de unos 8 € al mes. Quien paga Plus, Pro, Business, Enterprise o Education no ve anuncios.
Esto importa al elegir a quién quieres llegar. Muchos profesionales y empresas usan planes de pago, así que un anuncio dirigido a directores de compras llegará a menos gente que uno para consumidores.
¿Cómo funcionan?
El anuncio sale debajo de la respuesta, marcado como patrocinado y separado del texto. Si alguien pregunta qué cafetera comprar, ChatGPT responde y, aparte, puede mostrar el anuncio de una marca de cafeteras.
OpenAI insiste en tres cosas:
- El anuncio no cambia la respuesta. Pagar no hace que ChatGPT te recomiende.
- Los anunciantes no ven las conversaciones ni los datos personales.
- Cada usuario puede ajustar la personalización de anuncios en su configuración.
Para el anunciante, la herramienta se parece más a Google Ads que a Instagram: se puede pagar por mil impresiones (CPM), por clic (CPC) u optimizar hacia conversiones, hay segmentación por zona y audiencias propias, y se mide con el píxel de OpenAI y una API de conversiones.
OpenAI dice que más de 100.000 empresas se han anunciado ya, que alrededor del 20 % de las conversaciones tienen una intención comercial clara y que, en las seis semanas antes de llegar a Europa, el coste medio por compra bajó un 60 % y el CPM un 20 %. Son datos de la propia empresa, no auditados: sirven para ver la tendencia, no para calcular lo que vas a pagar tú.
¿Le compensa a tu negocio?
Depende de qué vendas. Esta es nuestra opinión por tipo de negocio:
¿Le compensa a tu negocio anunciarse en ChatGPT?
| Tipo de negocio | ¿Probarlo ya? | Por qué |
|---|---|---|
| Tienda online con envío a toda España | Sí, con presupuesto de prueba | La gente compara productos en ChatGPT antes de comprar, y las ventas se pueden medir con el píxel. |
| Empresa B2B (software, servicios a empresas) | Sí, con cuidado | Hay muchas consultas de comparación, pero parte del público usa planes de pago y no ve anuncios. |
| Negocio local (clínica, restaurante, tienda) | Todavía no | Con poco presupuesto rinde más la ficha de Google y aparecer en la IA sin pagar. |
| Marcas que venden en Latinoamérica | Esperar unas semanas | En los países nuevos el volumen de anuncios empieza siendo pequeño. |
Si lo pruebas, hazlo así
Crea la cuenta en Ads Manager
Se hace en ads.openai.com. Desde el 31 de agosto está abierto a empresas de España sin pasar por una agencia de medios.
Instala el píxel antes de gastar un euro
OpenAI tiene su propio píxel y una API de conversiones, igual que Meta. Sin medir ventas o contactos no sabrás si la campaña funciona.
Empieza con una sola campaña y un presupuesto cerrado
Un producto o servicio, una zona y una cifra que estés dispuesto a gastar para aprender. Nada de repartir el dinero en diez anuncios.
Pon fecha para decidir
A las 3 o 4 semanas compara el coste por venta o por contacto con lo que te cuestan Google Ads o Meta. Si sale más caro, para.
Lo que no cambia: que la IA te recomiende sin pagar
El anuncio va aparte. La respuesta de ChatGPT sigue saliendo de lo que encuentra sobre tu negocio en internet: tu web, tus reseñas y lo que dicen otros de ti.
En nuestro estudio de 100 restaurantes de Vigo la nota media en Google era de 4,46 sobre 5 y, aun así, el 74 % no apareció en ninguna respuesta de la IA. Eso no se arregla con anuncios. Se arregla con lo que contamos en cómo aparecer en ChatGPT.
Los anuncios pueden ser un canal más. Que ChatGPT te nombre en la respuesta sigue siendo lo que más confianza da.
Preguntas frecuentes
¿Hay anuncios en ChatGPT en España?+
¿Ya funcionan los anuncios de ChatGPT en Latinoamérica?+
¿Pagar anuncios hace que ChatGPT recomiende mi empresa?+
¿Cómo puedo anunciarme en ChatGPT?+
Para seguir leyendo: cómo aparecer en ChatGPT: 7 claves para tu empresa y nuestro estudio sobre 100 restaurantes de Vigo en Google y ChatGPT.
¿Quieres saber si tu negocio aparece hoy en ChatGPT?
Antes de pagar por salir al lado de la respuesta, merece la pena saber si ya sales dentro. Lo revisamos en nuestro servicio de visibilidad en IA (GEO). Escríbenos y lo vemos juntos.
Fuentes: OpenAI, expansión a Europa · CNBC, expansión a 26 países · Gestión, 14 mercados de América Latina · El Confidencial Digital. Datos revisados el 25 de octubre de 2026.
Escrito por Marta Ibáñez, fundadora de Fento Marketing y consultora de SEO local, visibilidad en IA y marketing para hostelería en Vigo.
