SEO y GEO, en qué se diferencian y por cuál empezar
El SEO trabaja para que tu web salga en los resultados de Google. El GEO trabaja para que los asistentes de IA, como ChatGPT, Gemini o los resúmenes con IA del propio Google, nombren tu empresa en sus respuestas. Comparten casi toda la base, pero no miden lo mismo ni ganan de la misma forma.
Si tienes que elegir por dónde empezar, empieza por el SEO. Te explicamos por qué y en qué momento merece la pena sumar el GEO.
Resumen: los datos clave
Qué es cada uno, sin tecnicismos
SEO (posicionamiento en buscadores) es todo lo que haces para que, cuando alguien busca «fisioterapeuta en Vigo» en Google, tu web salga arriba y te hagan clic.
GEO (de Generative Engine Optimization) es lo que haces para que, cuando alguien le pide a ChatGPT «recomiéndame un fisioterapeuta en Vigo», la respuesta te incluya. Aquí no hay una lista de diez enlaces azules: hay un texto escrito por la IA que nombra a dos, tres o cuatro negocios. O estás o no estás.
En qué se parecen
Mucho más de lo que se suele contar. Los asistentes de IA, cuando buscan información actual, tiran de buscadores: Gemini y los resúmenes de Google se apoyan en el índice de Google, y ChatGPT usa en buena parte el de Bing. Si tu web no está bien posicionada, es difícil que la IA la encuentre.
Por eso lo que funciona para uno suele funcionar para el otro:
- Una web que explica con claridad qué haces, para quién y dónde.
- Contenido que responde a preguntas reales, sin rodeos.
- Datos estructurados (schema) que dejen claro quién es tu empresa.
- Una web rápida y sin errores técnicos.
- Reseñas y una ficha de Google completa.
En qué se diferencian
| SEO | GEO | |
|---|---|---|
| Objetivo | Salir arriba en los resultados de Google | Que la IA te nombre o te cite en su respuesta |
| Qué ve el usuario | Una lista de enlaces | Un texto con dos o tres recomendaciones |
| Qué se mide | Posiciones, clics, visitas | Menciones, citas, cuántas veces te recomienda frente a la competencia |
| Fuera de tu web | Enlaces desde otras webs | Menciones en listados, medios, directorios y reseñas, con o sin enlace |
| Herramientas para medir | Search Console y Analytics | Preguntas fijas repetidas cada mes y tráfico desde chatgpt.com y similares |
| Velocidad de los cambios | Meses | Más variable: las respuestas cambian de un día a otro |
La diferencia que más importa en el día a día es la de fuera de la web. Para el SEO, lo que cuenta sobre todo son los enlaces. Para la IA, cuenta también que se hable de ti: que salgas en el listado de «mejores agencias de…», que un medio te cite o que tus reseñas digan cosas concretas. Una mención sin enlace en el sitio adecuado puede valer más para el GEO que un enlace en una web que nadie lee.
Por cuál empezar según tu negocio
Negocio local (clínica, restaurante, comercio, despacho)
Empieza por el SEO local: ficha de Google Business completa, reseñas recientes, los mismos datos en todos los directorios y una web que diga bien qué haces y en qué zona. Con eso ya estás haciendo la mayor parte del GEO local, porque es justo lo que consultan los asistentes cuando alguien pregunta «dónde comer en Vigo». Lo explicamos paso a paso en nuestra guía de SEO local.
Empresa que vende en toda España, sobre todo B2B
Aquí sí conviene trabajar los dos a la vez desde el principio. Tus clientes cada vez preguntan más a la IA antes de pedir presupuesto («qué empresas de software de nóminas hay en España»), y aparecer en esa respuesta te mete en la lista corta. El SEO te da la base y el GEO te lleva a los sitios de los que la IA saca sus recomendaciones.
Tienda online
SEO primero, sobre todo en categorías y fichas de producto. Después, GEO para las preguntas de comparación («qué marca de toallas de playa personalizadas es mejor») y para tener tus productos bien descritos con datos estructurados.
Lo que no te recomendamos
No contrates un servicio de GEO si tu web no tiene lo básico de SEO resuelto. Es empezar la casa por el tejado: pagarás por aparecer en la IA mientras la IA no encuentra tu web.
Tampoco te creas que el GEO va a sustituir al SEO a corto plazo. Google sigue siendo, con mucho, el buscador que más se usa en España, y además alimenta a una parte de las respuestas de la IA.
Y no confundas el GEO con pagar anuncios. ChatGPT ya vende espacios publicitarios en España, pero eso es otra cosa: te contamos cómo funcionan los anuncios en ChatGPT y cuándo le compensan a un negocio.
Preguntas frecuentes
¿GEO, AEO y SEO para IA son lo mismo?+
¿Si hago buen SEO ya aparezco en ChatGPT?+
¿Cuánto cuesta añadir GEO a un servicio de SEO?+
Trabajamos los dos a la vez
En Fento hacemos SEO y GEO como un mismo trabajo, para no cobrarte dos veces lo que se solapa. Si quieres saber dónde estás hoy en Google y en la IA, te hacemos una auditoría gratuita. Mira nuestro servicio de GEO y nuestro servicio de SEO.
Para seguir leyendo: cómo saber si tu empresa aparece en ChatGPT, cómo aparecer en ChatGPT con tu empresa y qué es el llms.txt.
